Маркетинг като концепция за управление на пазара на същността, принципите, целите и функциите на маркетинга -
Маркетинг като концепция за управление на пазара: същността, принципите, целите и функциите на маркетинга
Историята на съвременни маркетингови учени на Запада е разделена на следните етапи (възраст):
1) ерата на масово производство (започваща в XX). По това време (на запад), пазарът е неограничен, има конкуренция, печели този, който продава продукта на най-ниската цена. При тези обстоятелства, същността на маркетинга - цена и управление на разходите, както и за това, че е необходимо да се разшири производството, подобряване на него. Целева маркетинг - да продаде стоката.
2) ерата на насищане на търсенето (1930): Същността на маркетинга в този момент - да управлява движението на стоки, продажби, влияние върху избора на купувача. Задачата остава същата - да продаде стоката.
3) ерата на размножаването на нуждите, растежа на потребителската култура, изискванията за качество на стоки (1950 г.). На този етап, същността на маркетинга - свързани в един процес, производството и търговията на основата на свързване към нуждите. Задачата за маркетинг се променя и е за трансформиране на нуждите на клиентите в дохода на производителите.
Адаптиране на Западна маркетинг към българските условия може да се направи по-голям успех, ако напълно овладеят вече са постигнали високи нива на развитие в тази област на знанието и да обмислят продажбата не само като сложна конкретни дейности, но също така и като философия на управление.
Маркетинг - човешка дейност, насочена към задоволяване на нужди и желания чрез обмен (Котлър).
Маркетинг - е сумата от всички дейности в рамките на политиката на оборота с цел създаване, поддържане и разширяване на пазарния (J. Schwalbe).
Маркетинг - предприемаческа дейност, трансформиране на нуждите на клиентите по отношение на доходите предприятие (SN Fists).
Маркетинг - управленски процес, насочен към идентифициране, предвиждане и задоволяване на нуждите на клиентите, ориентирани към печалба (Marketing Institute, Лондон).
Маркетинг - процес на планиране и изпълнение на развитие на идеи, стоки и услуги, да ги ценообразуване, стимулиране на тяхното пускане на пазара и дистрибуция за осъществяване на обмен на удовлетворяване на целите на лица и организации (American асоциация по маркетинг - Amasya).
Маркетинг - концепция за управление, осигуряване на пазарно-ориентирани производствени и маркетингови дейности на дружеството (G. Abramishvili).
Маркетинг - човешка дейност, която е насочена към задоволяване както в съзнание и латентен (скрит, в безсъзнание) търсенето на стоки и услуги (R. GIST).
Маркетинг - процес, който има за цел, в рамките на ограниченията, приети от обществото, относно създаването на обмена на задоволителни взаимоотношения между хора и организации, които искат да отговорят на тези нужди (D. Jolson).
Маркетинг - моста между производството и на потребителя, който се състои от всички дейности, които водят до това, че стоките и услугите са в ръцете на потребителите (D изкуствена коприна).
Маркетинг - водеща област на стопанското управление, която включва организацията и управлението на цял набор от дейности, свързани с превръщането на покупателната способност на потребителите в ефективно търсене на конкретни продукти или услуги до крайния или междинен купувач, за да се осигури на определени граници на компания с идеална цел или други цели (Roger L.).
Маркетинг - действия, включени в доставката на стоки и услуги от производителя до потребителя (S. Ryuuold, J. Scott, М. Uorshou.).
От изложеното по-горе може да се заключи, че целта на маркетинга е най-високо потребление, за да се постигне максимална удовлетвореност на клиента, осигуряване на възможно най-широк избор, което увеличава качеството на живот.
Основна предпоставка на маркетингова дейност на предприятието са:
- излишък на търсенето над предлагането, т.е. наличност на пазара на купувачите;
- здравословна конкуренция на производители, развитието на пазарната инфраструктура;
- увеличаване на стандарта на живот и, съответно, увеличаване на търсенето на потребителски стоки и лукс;
- желанието на предприятията да разширят пазарите и увеличаване на печалбата.
Производство и икономическа стойност на маркетинга е да се повиши и поддържане на ефективността на производството за сметка на доверието на производител в продаваемостта на нейните продукти, гъвкавост и производство за мобилност, освобождаване на конкурентни продукти, актуалността на подготовка и разработване на нови продукти, бързото популяризиране на продуктите на пазара, свеждане до минимум на ненужните разходи и загуби труден въпрос на продадените стоки и от забавяния при продажбата.
Съществува метод, един поглед, който определя поведението на стопанските дейности в различни етапи на развитие на компанията, за да отговори на нуждите на клиентите и да се реализира печалба, този метод се нарича маркетинговата концепция.
Таблица 1.1. Той отразява различните концепцията за управление на маркетинга.
Формиране на дългосрочна лоялност на потенциалните купувачи.
Основните принципи за търговия могат да бъдат обобщени, както следва:
- производството на продукти на основата на проучване на нуждите на потребителите, за да отговарят на реалните потребности на конкретни потребители;
- обединяване на дейността на всички звена на предприятието в единна система с ориентация към всички от тях върху крайния резултат, на това, което нуждите на клиента;
- постигането на дългосрочните резултати на предприятието, чрез създаване на навременни производствени забавяния;
- активното приспособяване на производителя към променящите се условия на околната среда;
- стимулиране на търсенето, въздействието върху тях;
- постоянното рентабилността на предприятието.
nogoobraznye маркетингови функции се намаляват в блок 4 функции и subfunctions (вж. схемата 1.2).
Управление и контрол
Движеща сила 1.2. маркетингови функции
Маркетинг Вижте описва основните му характеристики. Тя може да бъде една и съща за дадена фирма, може да се промени с течение на времето, и може да има няколко в една фирма. Основните видове маркетинг са представени по-долу.