Какво представлява описание и примери марка книга
Марка книга - документ, корпоративната етика, който съдържа основната информация за марката. Тази корпоративна идентичност на марката, която е създадена в рамките на предписаните стойности и то съответства на философията на компанията. Неговата основна задача - систематизирането на информация за компанията.
Ръководство Марка - за управление на работния плот за пускане на пазара и за останалата част от персонала. Той помага да се изложат ясно идеята на марката. Това е благодарение на тази книга, бизнес може да извършват действия, които помагат за реализиране на идеята на марката. Ръководство Марка е в основата на всяка корпоративна култура.
Преди разработването на чисто книга трябва да отговори на някои въпроси:
- Какво е търговска марка?
- За кого е го е създал?
- Каква е основната му идея?
Отговорите на тези въпроси ще бъдат да определи целите, за които създадоха марка книга. Гол може да включва следното:
- В един документ цялата информация за марката.
- Изясняване на целите на служителите на марката и каква е мисията, възложена му.
- Увеличението на възвръщаемостта на маркетинговите дейности.
- марка управление на репутацията, в изграждането на имиджа си.
- процес набор на текст с помощта на елементи на марката.
Както разработена марка книга. принципи
Тази книга е предназначена предимно за използване в рамките на корпорацията. Разработване на търговска марка книга, която трябва да се съсредоточи върху целта на марката и основните проблеми, които решава. След като прочетете книгата марка, служителите на компанията, трябва да бъдат отдадени на идеята за марката.
Марка книга става вектор, в който компанията ще се развива повече от едно десетилетие. Ето защо, възможните начини за развитие и популяризиране на марката трябва да бъдат написани много ясно и те трябва да се има предвид възможното волатилността на пазара.
В създаването на марка книга пряко участие трябва да вземе ръководството на компанията. Тя има пълна информация за компанията и така са по-добри от другите вижда перспективите за развитие на марката, и ще бъде в състояние да предадат тази информация на всички свои подчинени.
Структурата на книгата марка
Тази книга се състои от три елемента:
- раздел идеологически
- правен отдел
- насока
Секция №3, насока, често действа като отделен документ. Тя помага на рекламодателите, за да видите възприемането на марката и продукта, като цяло. Това гарантира привлекателността на корпоративна идентичност.
Елементи на който се основава на насоките
- Възможността за изграждане на лого и буферната му зона. Цвят версия, черно и бяло, едноцветен (един цвят).
- Характеристики на постоянни правила марки и скалиране с възможни приложения в различните медии.
- Съставяне на лозунги и правилата за тяхното местоположение по отношение на логото.
- Основи на проектирането на текстова информация.
- Принципи за създаване и дизайн оформления за отпечатване на продукти.
В големите компании насоките включва редица допълнителни елементи. Това се допълва от:
Примери за марка книга от световни марки
Перфектно оформен снимки на известни марки за създаване не само на техния продукт, но също и на компонентите на корпоративна идентичност: определен цвят, които ние по-късно асоциират с тази марка, уникален печат, ярко лого.
British Airways
Logo вариации на British Airways
Brandbook известен английската фирма включва насока. Книгата описва основните корпоративни ценности на марката, историята на компанията е описана накратко и препоръки как да се прилагат елементите на идентичност на марката. Повечето от книгата говори за използването на логото, шрифтове, цветове собственост.
Nike Football
