Същността на маркетинга и неговите основни категории - studopediya

Основни маркетингови концепции

Понятието "маркетинг" произлиза от английската дума "пазар" (на пазара) и означава дейност в пазара (пазарни отношения) на. Според една от версиите, понятието "маркетинг" се появи в началото на ХХ век сред американските фермери по време на борбата за зърно пазари и произлиза от израза «пазара все», което буквално означава пазара на придобиване. На английски език, акцентът е върху първата сричка, така че е необходимо съответно правилно да произнася думата "маркетинг".

Запитване - е необходимостта, подкрепени от покупателната способност. Заявки варират в зависимост от различни фактори. На първо място, нивото на доходите на купувачите, промяна на нивото на цените на стоките, промяна на предпочитанията на потребителите (когато отегчен съществуващ продукт и купувачът търси промяна).

Човешките нужди, за нуждите и изискванията не могат да съществуват без продукти, за да ги изпълняват. Стоки (по Котлър) - това е всичко, което може да задоволи нуждата или искате и предлага на пазара с цел привличане на внимание, придобиване, използване или потребление. По този начин, определението на стоката много добре. На първо място, на продукта - това е всичко, което отговаря на необходимостта. Това може да е физически обект, услуга, дейност, идея, място, и така нататък. Г. Т. Е. Всичко това, което трябва купувачи и това, което те са готови да платят. На второ място, в дефиницията на стоки показва възможните начини за използване на купувача на стоката.

Възниква маркетинг дейност, когато хората се опитват да отговарят на техните нужди и изисквания, чрез обмен. Борса - е акт на получаване на желания обект от някой с предложение за нещо в замяна. Борса - е основният (ключ), концепцията за маркетинг. Това е необходимо за изпълнението на следните условия:

1. Страните ще бъдат най-малко две.

2. Всяка страна има нещо ценно от другата страна.

3. Всяка страна трябва да е в състояние да предостави информация за вашия продукт и ще го достави до точката обмен.

4. Всяка страна да бъдат напълно свободни да приемат или отхвърлят другите предложения.

5. Всяка страна трябва да бъде гарантирано на целесъобразност да се справят с другата страна.

1. Присъствието на най-малко два обекта на стойност.

2. Наличието на договорените срокове за изпълнение, на първо място, уговореното време и място.

Концепцията на сделка директно ни довежда до идеята за пазара. Market (от Котлър) - комбинация от съществуващите и потенциалните купувачи на стоката. има 3 различни начини за задоволяване на техните нужди в човешката история (фиг. 1.1).

2. децентрализирана борса