Кои са основните елементи на марката книга и примери
Ръководство Марка - официален документи вътрешнофирмени, съдържащи важна информация за марката. Марка книга се нарича Библията на марката. тъй като съдържа описание на ценности, мисията и философията на компанията. Освен това, книгата марка описва стратегията на позициониране на марката. концепцията за комуникация с потребителите и идеологията на компанията. Основната задача на марката книга - систематизиране на информация за компанията.
Ръководство Марка е ръководство на работния плот не само за маркетинговия отдел на компанията, но и за всички служители. Благодарение на книгата марка, те имат ясна представа за най-важното - Мисията на марката. По този начин, всеки служител прави съгласувани действия за изпълнение на мисията на марката. Присъствието на марката книга - една от предпоставките за изграждане на марка на религията и създаването на силна корпоративна култура.
Дизайн Цели марка на книги
Разработване на търговска марка книга, е необходимо да се отговори на ключови въпроси:
Въз основа на това, че е възможно да се разпределят като цел за създаване на марка книга:
- систематизиране на информация за марката в един документ;
- информиране на работниците и служителите за целите на марката и нейната мисия;
- повишаване на ефективността на маркетинговите дейности;
- съдействие при създаването на управление на изображенията и репутация на марката;
- процес стандартизация заявление марка.
Принципи за развитие на марката книга
Тъй като марка книгата е предназначена предимно за вътрешна употреба, в своето развитие, е необходимо да се съсредоточи върху основните цели и целите на марката, глобалната си мисия. След като прочетете тази "библия", служителите трябва още повече в марката и нейната философия, което прави мисията на марката в неговия личен.
Марка книга ще бъде използван като вектор на развитие на компанията в продължение на десетилетия. Поради това следва да се опише възможно най-точно цялостната стратегия за развитие на марката, с оглед на възможните колебания на пазара.
При съставянето на чисто книга трябва да участват ръководители на отдели и главен изпълнителен директор. Те са по-добре от други виждат перспективите на развитие на марката и трябва да ги носят в останалата част от персонала.
Структурата на книгата марка
Един допълнителен раздел на марката книга - ръководство
Най-често компании се опитват да разделят международна марка книгата и насока, защото в различни страни, могат да се използват различни корпоративни и различни изисквания за проектиране на печатни материали. Освен това, с развитието на марката, значението на брандиране на информация е значително подобрено. което изисква по-подробно описание на идеята на марката. Въпреки това, насоките все още може да бъде част от книгата марка, особено за малка фирма.
Насоки значително опростява задачата на отдела по маркетинг, по отношение на използването на идентичността на марката. Насоки позволява да обедини всички елементи на корпоративна идентичност и да се гарантира тяхната привлекателност на различни носители. Тя включва следните елементи:
- Възможности за дизайна на логото и буферната му зона, цвета, черно-бяло и черно-бял вариант.
- марка константи характерни (шрифтове, цветове и комбинации от цветове, фирма блок и други подобни), с правилата и да ги приложите към мащабирането на различни носители.
- Принципите на оформлението на лозунги и тяхната относителна позиция с логото.
- Правила за писане на текст информация.
- Принципи за създаване на оформления за печат или готови планове.
По-голямата фирма, толкова повече допълнителни елементи ще включват и насоки. Освен описаните по-горе елементи в състава може да съдържа:
Подробно описание на книгата марка гарантира стриктното спазване на правилата за използване на корпоративна идентичност и стандарти на поведение от страна на служители в различни ситуации на работното място.
Ръководство Марка: Примери за марки
Помислете марка книги проби от световно известни компании.
На първия марка книгата prilozheniyaFoursquare страница показва информация за мисията на марката. Други материали са посветени на прилагането на правилата на идентичността на марката.
Примерен brandbook Foursquare. Пълен марка книга линк тук
Brandbook kompaniiUnicef допълнение към правилата за прилагане на основните елементи на корпоративна идентичност, също съдържа правила относно създаването на снимки, дизайн презентации, бизнес документи, публикации в медиите, визитни картички, брошури и т.н.
Пълен марка книга линк тук
Марка книга компания за разработка на софтуер obespecheniyaAdobe традиционно започва с описание на мисията и маркови характеристики на корпоративните. Основната мисия на Adobe - революция за това как хората си взаимодействат с информация и идеи. Те изграждат отношението си към потребителите на такива основи: достъпност, сътрудничество, забавно, лекота на използване, персонализация и гъвкавост. Използване на марката цветове са напълно описани: в Pantone, CMYK, RGB, както и за интернет.
Пълен марка книга линк тук
Brandbook MozillaFirefox вече изпълнен с емоционални послания. Тя е предназначена само за служители на компанията и описва идеологията на марката. Първа страница марка книга гласи: "марка, която улавя ума си печалби признаване. Марка, която улавя сърцето си получава лоялност. " Тяхната основна цел - да привлече потребителите и служителите в марката.
Пълен марка книга линк тук
Създаването на марка книга трябва да се справят с професионален брандинг agentsvo. KOLORO се свържат с компанията за развитието на марката книга - ние ще ви помогне да създадете необходимото ръководство за управление на вашата марка!
+7 (499) 677 58 69